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瓜子就得玩点儿野的,喜鹊新作品简直酷到起飞!

2019-09-09 14:29:31 |1715查看 |370赞 |
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2019年9月,玉墨瓜子决定拓宽产品线,抓住新兴的高端细分市场,携手喜鹊包装设计实验室打造一款
面向年轻市场的拳头产品——红枣味瓜子&核桃味瓜子。
光速生肖官网创新只有引领,从来没有追随。 ——喜鹊包装设计实验室 2019秋

红枣味瓜子&核桃味瓜子
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红枣味瓜子&核桃味瓜子

#180天,引爆颜值强势力量#
一个创立仅180天的新瓜子品牌“玉墨”,正在通过更方便、更好吃、更好看的多味瓜子追赶大品牌的生意。
这件事是怎么发生的?快速了解戳往期“一款小小的瓜子,凭什么刷爆小米有品”
喜鹊 与红帆优农联手打造的“玉墨瓜子”相继在小米有品的专属渠道上多次卖断货,
令无数商家与消费者慨叹这个看脸的时代,颜值竟然真的如此有价值!
9月,玉墨瓜子决定拓宽产品线,抓住新兴的高端细分市场,
携手 喜鹊 打造一款面向年轻市场的拳头产品——红枣味&核桃味瓜子。
光速生肖官网玉墨原味瓜子来自纯净天然的新疆阿勒泰,这里产出的阿勒泰黑葵在市场上有着皮薄籽粒大的广泛认知度。相比其他品牌所做的多味瓜子产品线,玉墨以其高端瓜子的定位,在原料上呈现了更高级的追求。

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玉墨有着「只有顶级黑葵,才叫玉墨」的定位,爱搞事情的 喜鹊 再次提出不走寻常路的方案——
· 最酷的形象紧抓年轻人眼球
· 最统一的视觉体验
· 最革新的文化图形植入
· 最完善的品类设置

「玉墨:从戈壁滩走出来的王者」
玉墨瓜子的原料是最大的竞争力。
口味瓜子的受众主要面向年轻人,喜鹊 选取极富表现力的狼作为主视觉符号,狼的形象在年轻群体中有着极好的口碑,近年来,以“狼”为主题的艺术作品,在全球范围内的年轻人中获得巨大热潮,与中国人的传统认知不同,狼逐渐成为了代表“自由、果敢、坚韧、智慧”的文化符号。
这个来自新疆阿勒泰的品牌需要最快速的占领市场。当寻求突围之道成为了品牌的刚需,机会与挑战往往是并存的——#狼#最能表达产地的天然,传递脱颖而出的时尚感,结合富有装饰性的手法与向日葵藤蔓,的确能快速吸引消费者眼球,让人过目不忘产地天然、原料优质的产品特点。
在这个大胆的实验过程中,喜鹊 与客户完成了一个真正没有产品而不失品牌特色的突破。
一款不容易被复制的顶级包装,在市场上当然有着如狼般强大的攻击和防御力。

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#所有细节只为极致体验#
西方有谚语为“Heavy is the head who wears the crown.”(如果想要带上王冠,就需要承受它的重量。)
在瞬息万变的零食市场,一款产品想要突破重围占领市场成为领导品牌,需要带来全方位、高品质的用户体验。
为了延续品牌的同一性,在视觉上,喜鹊 保留了标识性的字体Logo和材料语言,在平台登陆时,顾客可以通过原味瓜子的评价来对新品作出判断,不同的产品线也可以形成强大的品牌系统,互相联动。
「混搭浓烈颜色与艺术图案」
文化带来永不过时的奢华,归纳了希腊的卷草纹结构,与狼和藤蔓的造型结合虚实变换,
喜鹊 将其重塑为“王冠”的形象,极富生机和韵律,圆润流畅的线条辅以烫金工艺,形成独特的结构美,
最终夺目的视觉效果为产品的高端感更多增色。

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「硬核字体的情感张力」
画面中的所有视觉符号如果最终追求完美的呈现,流露的情感需要一脉相承,在文字的塑造上,
喜鹊 极力形成飞扬秀丽的视觉感受,使其节奏分明,尽显张力。
以较为尖锐的转笔与波浪上翘的收笔结合,配合圆润的墨点收笔,兼具了西域的苍劲感和中原文化的东方美。
而转入产品的特点icon文字中,则选取了较为现代的设计手法,
大量的圆角形结构与不同粗细的直线变化,气质呈现高端而不失简洁。
「前所未有的超级社交力」
喜鹊 认为在描述上增加场景感,可以有效提高消费者对于原料产地的认知,形成完整的品牌印象,
从而加深消费者的产品印象,增加复购几率。
一如人们对红枣有着“滋补,暖胃”的印象,喜鹊 将产品的甜润口感延伸为春风拂面的温柔场景;
在核桃味瓜子的描述中,把握消费者对核桃的认知多为“清香”,喜鹊 将味觉印象延伸到森林中,
坚果的清香宜人扑鼻,带给人无限美好畅想。
「一整套包装让宣传更省力」
在推出多味瓜子后,原味瓜子将与其形成品牌合力,每逢缤纷节日,消费者可以选择购买
不同的产品组合表达“真心”诚意。

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作为包装全案客户,喜鹊 不仅负责产品的策略与创意输出执行,同时把控玉墨全线social规划及视觉语言内容运营,为品牌和消费者,打造可以实现沟通对话的包装,从而实现品牌在消费者眼中的形象升级与转变。
#「喜」式包装全面解决方案#
在本项目中,喜鹊包装为玉墨多味瓜子——
1.升级了品牌主文字设计
2.细分年轻人市场并提出新品主打“年轻时尚”的策略定位
3.完成了创意插画及包装视觉设计
4.提出了“春风红枣味”和“森林核桃味”的场景文案
5.提供了传播策略咨询建议
#后记#
玉墨系列产品在国内市场有着强劲的硬实力,喜鹊 与红帆优农是市场上极受赞赏的合作伙伴,
数度联手打造的产品深受消费者喜爱。
此次新品计划基于原味瓜子可能带来的成功引流,使设计师得以尽情发挥创意,将小小的瓜子变成
充满创新性的时尚独特单品,助推新品在销售端更上一层楼。
光速生肖官网喜鹊包装设计实验室,崇尚极致东方设计,从田间到货架,为您提供一站式包装解决方案。

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